Anasayfa › Site Dışı SEO
Site Dışı Seo
Site dışı SEO, sitenizin dışında sizin hakkınızda yazılanlarla ilgilenir: yorum ve şikâyet siteleri, destek verdiğiniz kurumlar, mesleğinizin yayınları ve rakiplerinizin aldığı bağlantılar.
Site Dışı SEO Şikâyet ve Yorum Sitelerinde Adınıza Yazılanlara Nasıl Karşılık Verir?
Arama kutusuna işletmenizin adını yazın ve çıkan sonuçlardan kendi sitenizi bir kenara ayırın. Geriye kalan satırlar, sizin hakkınızda başkalarının söyledikleridir: bir yorum sitesindeki puanınız, yıllar önce yazılmış bir şikâyet, bir rehberdeki eski adresiniz, bir forumda açılmış konu. Site dışı SEO, sitenizin dışında kalan ama adınızı taşıyan bu satırlarla uğraşır. Müşteri sizi aramadan önce çoğu zaman onları okur.
Bu satırları en dikkatle okuyan, sizi tanımayan kişidir. Şehre yeni atanmış bir öğretmen, hemşire ya da memur kime soracağını bilmez; diş hekimini, oto tamircisini, nakliyeciyi aramadan önce adını yazıp başkalarının ne dediğine bakar. Karşısına cevapsız kalmış tek bir şikâyet çıkarsa, onun için işletmeniz hakkındaki bütün bilgi odur. Siz o yazıyı çoktan unutmuş olabilirsiniz; arama sonuçları unutmaz.
Cevapsız şikâyet, konuşan tek sestir. Cevap yazıldığında okuyan kişi iki tarafı birlikte görür ve çoğu zaman işletmenin nasıl davrandığına bakarak karar verir. İyi bir cevap kısadır: yaşanan sıkıntı için özür, olayın sizin tarafınızdan görünen yüzü, ne yapıldığı ve size nasıl ulaşılacağı. Müşterinin kişisel bilgisi yazılmaz, tartışmaya girilmez, suç karşı tarafa yüklenmez.
Uzak durulacak davranışlar da açıktır. Çalışanlara ya da akrabalara övgü dolu yorum yazdırmak, şikâyet edeni tehdit etmek, her yoruma aynı kalıp cümleyi yapıştırmak, rakibin sayfasına kötü yorum bırakmak. Yorum siteleri bu davranışları tanıyacak düzenekler kurmuştur; okurlar da aynı günde yazılmış beş parlak yorumu ayırt eder. Sahte övgü ortaya çıktığında, gerçek yorumların inandırıcılığını da beraberinde götürür.
İyi tarafı büyütmenin tek dürüst yolu, memnun müşteriden yorum rica etmektir. Zamanı önemlidir: iş teslim edildiğinde, müşteri teşekkür ettiği anda istenir. Kolaylaştırmak gerekir; yorumun yazılacağı sayfanın bağlantısı mesajla gönderilir. Yorum için ödül ya da armağan vaat edilmez, çünkü hem kurallara aykırıdır hem yorumun değerini düşürür. Yorumlar birkaç güne yığılmaz, aylara yayılır; düzenli gelen sıradan yorumlar toplu gelen övgülerden daha inandırıcıdır.
Site dışı SEO çalışması bu satırların dökümünü çıkarmakla başlar: cevap bekleyen yazılar, sahibi belli olmayan kayıtlar ve eski adres taşıyan rehber satırları ayrı ayrı not edilir. Hepsi ay başındaki yazılı iş listesinde yer alır. Cevabın özü sizden gelir; müşteriyle aranızda ne geçtiğini bilen yalnızca sizsiniz. Ücretsiz site taraması ise sitenizin kendisine bakar; iki döküm birbirini tamamlar.
Bir Okula, Kulübe ya da Şenliğe Verilen Destek Bağlantıya Nasıl Dönüşür?
Birçok işletme zaten destek verir: amatör kulübün formasını yaptırır, okulun yıl sonu gösterisine ödül koyar, bir öğrenci topluluğunun etkinliğinde ikramı üstlenir. Bunu görünmek için değil, içinden geldiği için yapar. Yine de çoğunun aklına gelmeyen küçük bir ayrıntı vardır: destek verilen kurumun sitesinde adınızın, sitenize giden bir bağlantıyla birlikte yazılması. Bu tek satır, satın alınamayacak türden bir tavsiyedir.
Böyle bir bağlantının değeri kaynağından gelir. Bir okul, bir spor kulübü ya da bir üniversite topluluğu önüne gelen herkese bağlantı vermez; sitesinde kimi anıyorsa onunla gerçek bir ilişkisi vardır. Arama motoru bunu iki biçimde okur: gerçek bir kurum bu işletmeyi tanıyor ve bu işletme bu şehre ait. Aynı şehirden gelen birkaç bağlantı, uzaktaki ilgisiz sitelerden gelen onlarcasından daha çok şey anlatır.
İstemenin yolu sadedir. Desteği verirken, kurumun sitesinde destekleyenlerin anıldığı bir sayfa olup olmadığını sorarsınız. Varsa adınızın tabelanızda yazdığı biçimde ve anasayfanıza bağlantıyla eklenmesini rica edersiniz. İşi kolaylaştırmak size düşer: işletmeyi tanıtan tek cümlelik bir yazıyı ve varsa logonuzu hazır gönderirsiniz. Sayfa yoksa etkinliğin duyurusunda ya da haberinde anılmak da aynı işi görür. Israr edilmez; rica bir kez yapılır.
Hangi desteğin hangi işe yakıştığı çoğu zaman kendiliğinden bellidir. Spor malzemesi satan dükkân kulübe, kırtasiye okula, lokanta üniversitedeki öğrenci topluluğuna yakındır. Doğubayazıt’ta dağcılık malzemesi kiralayan ya da konaklama sunan bir işletme için Ağrı Dağı çevresinde düzenlenen yürüyüş ve tırmanış etkinlikleri doğal bir zemindir. İşiniz ile desteğiniz arasındaki bağ ne kadar açıksa, bağlantı da okuyan için o kadar anlamlı olur.
Bir sınırı açıkça söylemek gerekir. Arama motorunun kuralları, yalnızca bağlantı elde etmek için para ödenmesini hoş karşılamaz; para karşılığı verilen bağlantının “destek karşılığıdır” anlamına gelen bir işaretle belirtilmesini bekler. İşareti koyup koymamak kurumun işidir. Sizin payınıza düşen, desteği gerçekten vermektir. Amaç bağlantı toplamaya dönüştüğünde hem yapılan iyiliğin hem de kazanılan satırın değeri kaybolur.
Site dışı SEO çalışmasında destek kayıtları bir çizelgede tutulur: kime, ne zaman destek olundu, kurumun sitesinde anıldınız mı, bağlantı çalışıyor mu? Kurumlar sitelerini yeniler, sayfalar kaybolur; geçen yılın satırı bu yıl yerinde olmayabilir. Yılda bir kez bakmak yeter. Desteğiniz sürüyorsa yeni sayfaya eklenmeyi yeniden rica edersiniz. Bitmişse satır kalır ya da gider; ikisi de olağandır.
Meslek Yayınlarına Konuk Olarak Yazmak Hangi Kapıları Açar?
Mesleğinizde yıllar içinde öğrendiğiniz şeyler, başkalarının okumak isteyeceği bilgilerdir. Sert kışta kovanın nasıl kışlatıldığını bilen arıcı, sınır kapısında bir tırın hangi belgeyle beklemeden geçtiğini bilen nakliyeci, besi hayvanının kış yemini ayarlayan yemci bunun farkında olmayabilir. Meslek yayınları ise tam bu bilgiyi arar. Konuk yazarlık, bildiğinizi kendi sitenizin dışında, sizin adınızla yayımlamanın yoludur.
Yayın derken büyük dergileri düşünmeyin. Meslek odasının bülteni, üretici birliğinin ya da kooperatifin haber sayfası, sektöre dönük bir internet sitesi, bir derneğin yıllığı, üniversitedeki ilgili bölümün yayını da buna dâhildir. Hepsinin ortak sıkıntısı yazacak kişi bulmaktır. İşin içinden gelen, sahadaki ayrıntıyı bilen biri onlar için değerlidir. Bazıları, sitesinde konuk yazıları hangi koşullarla kabul ettiğini de belirtir.
Konu seçerken kendinizi değil, o yayının okurunu düşünün. Okur sizin ne kadar iyi olduğunuzu değil, kendi işinde kullanabileceği bir bilgiyi arar. “Firmamızın hizmetleri” başlıklı bir yazıyı hiçbir yayın basmaz; “Uzun kışta arı kolonisini bahara çıkarmanın yolları” başlıklı yazıyı ise arayıp bulur. En iyi konular, meslektaşların ve müşterilerin sizi durdurup sorduğu sorulardan çıkar.
Öneri göndermeden önce yayının son sayılarını okumak gerekir: hangi uzunlukta yazılar basıyor, hangi konular yeni işlenmiş, dili nasıl? Ardından kısa bir yazıyla kendinizi tanıtır, iki üç konu başlığı önerirsiniz. Yayının kuralları neyse ona uyulur; uzunluk, fotoğraf, teslim günü onların kararıdır. Kabul edilmeyen bir öneri kayıp sayılmaz; yayının ne istediğini öğrenmiş olursunuz ve bir sonraki öneri daha isabetli olur.
Yayımlanan yazının altında çoğu zaman bir yazar satırı bulunur: adınız, işletmeniz ve sitenizin adresi. Bu satırdaki bağlantı, konusu sizin işiniz olan bir siteden geldiği için arama motorunun gözünde ağırlık taşır. Asıl kazanç ise okurdur. Yazıyı meslektaşlarınız, tedarikçiler, toptan alıcılar okur; bir kısmı adınızı aratır, bir kısmı doğrudan arar. İyi bir yazı yıllarca okunur ve sizi her seferinde yeniden tanıtır.
Bu yolun bozulmuş bir hâli vardır: aynı yazıyı onlarca siteye dağıtmak, reklam metnini makale diye sunmak, para verip yayımlatmak. Yazı o yayına özel yazılır; başka yerde çıkmış bir metin gönderilmez. Site dışı SEO için yılda birkaç emek verilmiş yazı, her ay dağıtılan kalıp metinlerden değerlidir. Bizde yazı işini, tasarım ve yazılımla aynı ekip yürütür; siz anlatırsınız, metin yayının diline göre kurulur.
Rakibin Bağlantı Listesi Neden Alışveriş Listesi Değil, Haritadır?
Aynı aramada bir rakibiniz sizden yukarıda çıkıyorsa, nedenlerden biri ona kimlerin bağlantı verdiği olabilir. Bu bilgi gizli değildir. Siteler arasındaki bağlantılar herkesin görebildiği sayfalarda durur; bunları toplayıp sıralayan araçlar vardır. Rakibin adresini yazdığınızda önünüze bir liste gelir: hangi site, hangi sayfasından, hangi kelimelerle ona bağlanmış. Önemli olan bu listenin nasıl okunacağıdır.
Yanlış okuma, listeyi alışveriş listesi sanmaktır: rakipte ne varsa aynısından edinmeye kalkmak, bunun için bağlantı satan kişilere para vermek. Doğru okuma, listeye harita gibi bakmaktır. Harita size hazır bir şey vermez; yolların nereden geçtiğini gösterir. Rakibin bağlantıları da onun hangi kapıları çaldığını, kimlerle ilişki kurduğunu, nerelerde anıldığını gösterir. Yürümek yine size kalır.
Haritayı okumak için satırlar türlerine ayrılır. Bir bölümü üyeliklerdir: oda, birlik, dernek kayıtları. Bir bölümü iş ilişkileridir: tedarikçinin bayi sayfası, çalışılan firmanın referans sayfası. Bir bölümü haber ve etkinliklerdir. Bir bölümü de rakibin yazdığı konuk yazılardır. Her tür için sorulacak soru aynıdır: bu site ona neden bağlantı vermiş ve aynı neden benim için de geçerli mi?
Listenin bir bölümü ise yürünmemesi gereken yolları gösterir. Ne iş yaptığı belli olmayan, her konudan yazı basan, önüne gelene bağlantı veren siteler bunlardır; çoğu zaman bağlantıyı parayla verirler. Rakibinizin orada bulunması onun için bir kazanç değil, taşıdığı bir yüktür. Arama motoru bu tür bağlantıları ya yok sayar ya da siteye karşı kullanır. Onları taklit etmek, rakibin hatasını satın almaktır.
Harita boşlukları da gösterir. Rakiplerin hiçbirinin anılmadığı bir meslek yayını, kimsenin kayıt yaptırmadığı bir birlik sayfası, henüz kimsenin destek vermediği bir etkinlik sizin için açık duran yoldur. Ağrı ölçeğinde bir şehirde bu boşluklar geniştir; birçok iş kolunda bağlantı için düzenli emek veren işletme azdır. Bu, sağlam birkaç kaynağın fark yaratabileceği anlamına gelir. Ne kadar fark yaratacağını ise kimse önceden söyleyemez.
Site dışı SEO çalışmasında harita tek bir listeden çizilmez; aynı aramalarda önünüze geçen birkaç sitenin bağlantıları yan yana konur. Rakiplerin çoğunda görülen kaynaklar ile yalnızca birinde bulunanlar ayrılır, uzak durulacaklar işaretlenir. Yazılı iş listesi bu ayrımdan çıkar: hangi üyelik tamamlanacak, hangi yayına öneri gidecek, hangi destek sayfasına eklenmek istenecek. Ay sonu raporunda kazanılan her bağlantıyı kaynağıyla birlikte görürsünüz.
Hakkımda yazılmış eski bir şikâyet hâlâ üst sıralarda çıkıyor, ne yapılabilir?
Altına sakin ve açık bir cevap yazılır; sorun çözüldüyse yazan kişiden bunu belirtmesi rica edilir. Yazının silinmesi sitenin kararıdır, söz verilemez. Zamanla gelen yeni yorumlar ve güncel sayfalar o satırın ağırlığını azaltır.
Destek olduğum kulübün bir sitesi yok, bağlantı açısından bir değeri kalır mı?
Site yoksa bağlantı da olmaz; ama kulübün sosyal medya hesabında ya da yerel bir haberde adınızın geçmesi de bir anılmadır. Desteği bağlantı için değil, vermek istediğiniz için verin; bağlantı olursa güzel bir yan kazançtır.
Meslek yayını önerimi kabul etmezse harcanan emek boşa mı gider?
Gitmez. Hazırlanan metin, kendi sitenizde yayımlanacak biçimde yeniden düzenlenebilir. Ret cevabı da bilgi verir: yayının hangi konuları ve hangi uzunluğu istediğini öğrenirsiniz. Aynı konu, okuru farklı olan başka bir yayına ayrı bir öneriyle götürülebilir.
Rakibimin bağlantı listesini görmek için ondan izin almak gerekir mi?
Gerekmez. Bağlantılar herkese açık sayfalarda durur ve çeşitli araçlar bunları toplar. Yalnız hiçbir araç listenin tamamını göstermez; elde edilen bir örnektir. Rakibin hangi tür kaynaklardan beslendiğini görmek için bu örnek yeterlidir.